עודכן לאחרונה ב-9.7.2024
מושגים מקדימים:
YMYL
YMYL – Your Money Or Your Life
אתרים שמשפיעים על החיים שלנו, או על הכסף שלנו – מקבלים יותר תשומת לב מגוגל. ברמה של תוכן, קישורים , אבטחה ועוד. אם התוכן באתרים חשובים שמשפיעים על החיים שלנו או על בזבוז הכסף שלנו לא מדויק או שקרי, אז הוא משפיע ישירות על החוויה שלנו כגולש ואפילו על היציבות הכלכלית/ בריאות/ביטחון/ שמחה. לכן באתרים כאלו צריך לשים לב לדקויות ולפרטים הקטנים. דוגמאות לאתרי YMYL: אתרי חדשות, אתרי פיננסים, אתרי קניות ,אתרי בריאות (רופאים), אתרי שונות.
EAT / EEAT
EAT – Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness
מומחיות, סמכותיות, אמינות = איכות העמוד
- מומחיות (E) – מתייחס לתוכן המרכזי בעמוד, והאם העמוד משדר שכותביו מומחים בנושא, האם יש להם תעודות ומסמכים, מידע מקצועי (תוכן שאיננו YMYL איזו זקוק לתעודות או הכשרות).
- סמכותיות (A).
- ואמינות (T) – מתייחסים לכותב התוכן, התוכן עצמו והאתר שבו מופיע התוכן (לדוגמא בבלוג יש את שם הכותב או מי שהעלה את התוכן).
לאחר מכן נוסף עוד E: עדכון EAT דצמבר 2022 – “Extra E for Experience” – המדגישה את הניסיון.
דרכים להגדיל את ה-EEAT בעיני הגולשים
GMB, לוגואים של אבטחה כמו מנעול, ויזה וישראכרט. ליצור עמוד צור קשר, אודות ותקנון.
לסיכום: שני המושגים האלו מתמקדים באמינות של העמוד הספציפי שאתם מקדמים והתוכן בו, וגם האתר באופן כללי. הקפדה על פרטים נכונים ועובדתיים, אתר מאובטח שמשדר סמכות.
טיפים להגדלת ה-EEAT באתרי WordPress
- להוסיף מספר מחברים
- ליצור תיבת מחבר
- לקשר לרשתות חברתיות/פרופילים אישיים של המחבר מהתיבה (עדיפות ל-LinkedIn)
- ליצור עמודי אודות: אחד כללי ועמוד אודות לכל מחבר
- בביוגרפיה של המחבר להשתמש במילות מפתח רלוונטיות
- לבנות פרופיל קישורים עם האנקור של המחבר ולעמוד אודות של המחבר
- להוציא קישורים למקורות מדעיים במידה וזה רלוונטי למאמר
- לפתוח עמודים פרומליים כנאמר (פרטיות, תנאים וכו’)
- להוסיף “כפתור אימות” (לדוגמה: Fact checked)
- להוסיף מספר טלפון ואיימל (לא חובה שיעבדו)
- להימנע מנושאי YMYL (גוגל בודק אותם מאוד בקפידה)
- להשתמש בסרטונים ותיקים
- ממקורות סמכותיים
הטופס החדש בנושא
בטופס היה מידע נוסף לגבי אילו עמודים נחשבים בעלי EAT גבוהה, אילו עמודים ואתרים נחשבים ל-YMYL.
גוגל מתמקדת ומראה רמות שונות של קידום ואיכות עמודים – ואת התוצאות שרואים בהתאם. הנקודה העיקרית בטקסט היא – לשים לב למה שהגולש מחפש ולתת לו את מה שהוא רוצה. זאת אומרת אם הגולש מחפש שאלה מסוימת – בעמוד הייעודי שלנו אנחנו אמורים לענות על השאלה כמו שצריך. עמודים בעלי תוכן לא רלוונטי ושגוי יענשו בתוצאות נמוכות כמובן.
בנוסף היו כמה דברים נוספים שאנחנו מודעים אליהם ומשתמשים ביום יום שלנו כמקדמים (“:site”) ותוכן פוגעני שצריך להימנע ממנו באתרים שלנו (פורנוגרפיה וספאם).
אני מצרפת קישור לטופס עצמו, שם תראו מאות דוגמאות לרמות שונות של רלוונטיות ועל מה גוגל מורידה בדירוג ועל מה היא מעלה.
והנה גם סרטון נוסף שמסביר
על פי הסרטון אלו הם השינויים המשמעותיים:
- GOOGLE THINGS TO KNOW לא תופיע בחיפוש בדסקטופ.
- גוגל לא מורידה ציון לעמודי NO INDEX.
- מיקרוסופט בינג אמרה שה-BINGBOT החדש מהווה 5% מכלל הסריקות.
- גוגל אמרה שדרישות לאימות גיל עשויות למנוע את הצגת האתר בחיפוש.
- לצערנו הרב יהיו עכשיו שלוש מודעות במובייל, לעומת 2 שהופיעו בעבר.
- גוגל בודקת את האופציה של “גלילה אינסופית”.
- גוגל מפס עשויות להסיר תמונות סלפי, תמונות מטושטשות ואיכות ירודה (המשמעות כמובן היא זהה לכרטיסי גוגל לעסק).
סיכום בקצרה
המטרה העיקרית של EEAT ו-YMYL היא לדאוג שלא ירמו את הגולש באינטרנט.
- EEAT – מדד למדידת ניסיון (תעודות, ביוגרפיה, סושיאל, המלצות) – גם של האתר וגם של העמודים/לקוחות/אנשים/מוצרים שמפרסמים
צריך להוכיח לגולש שבעל המקצוע מיומן ולבעל ניסיון. - YMYL – מעיד על כך שגוגל דואג בתחומים רגישים שלא ירמו את הגולש (שיכולים לסכן את הכסף שלו או החיים שלו), עורך דין למשל צריך תעודות, המלצות, כמה שיותר מידע עליו בשביל שהגולש לא ייפגע וידע שעורך דין לא יעבוד עליו
לכן יש להתאים את האתר למדדי EEAT ו-YMYL של גוגל. דברים שאפשר לעשות:
EEAT – בניית פרופילים מקצועיים מועשרים לבעלי המקצוע באתר, כולל הוספת תעודות, ביוגרפיה, קישורים לרשתות חברתיות מקועיות והמלצות.
זה יבטיח שהאתר יציג ניסיון, מומחיות ואמינותות.
YMYL – הדגשת האמינות והסמכותיות בכל עמוד שקשור לבריאות, פיננסים, משפטים ונושאים רגישים אחרים. מידע על תעודות, אישורים והמלצות להבטיח שהגולש מקבל מידע אמין ומדויק.
מעודכן לינואר 2024